一、做大做强盘锦大米明升体育的影响因素
（一）水稻种植乱，不成规模。据粮食检测部门抽样调查结果显示，盘锦水稻种植以盐丰、辽星系为主，约占80%左右，属这两系的品种多达15个以上，其他杂品种不下20种，如盘龙5号、富禾6号、袁氏大穗、辽河5号、粳福、田丰202、岗福6号、吉粳、桥粳等等。明明升体育在选种上，农户只考虑产量，不顾及是否优质，造成种植品种繁杂，品质相差很大。明明升体育在种植上，以户为主种植，生产单位数量多，种植面积零散，无法统一有效地进行标准化管理，导致优质品种种植不集中，不能形成规模，显现不出优势。
（二）加工企业多，竞争无序。盘锦现有大大小小大米加工企业242家，其中有一部分已处明明升体育在关停状态，有一部分属于季节性加工生产，这些企业均明明升体育在从事水稻收购和大米加工。企业各行其是，形不成规模，竞争无序，相互间争夺粮源，严重制约了盘锦大米明升体育的做大做强。
（三）大米明升体育杂，难成合力。据初步调查，各类粮食经营企业正明明升体育在使用的大米商标256个，其中已注册商标195个，未注册商标61个。明升体育众多，五花八门。每个企业都有自己的商标，个别小企业年加工水稻只有1000左右吨，但商标却有3、4个。明升体育多而杂，很难形成合力，一致对外，严重影响盘锦大米市场竞争力。
（四）质量差距大，良莠不齐。大型企业因通过超市、精品专卖店、连锁店销售，加工精度较高，质量较好。而小型米厂因走低端市场，一般都加工大路货，加工精度相对较低，尤其还有一些小加工厂只做粗加工，甚至有的企业直接销售糙米。
（五）产品包装滥，各自为战。市面上使用的包装袋纷乱繁杂，来自不同厂家，质量参差不齐，标准不一。每个企业都有自己的标准和自己的设计图案。明明升体育在包装图案上均把自己明升体育放明明升体育在首要位置，把“盘锦大米”中国驰名商标标识放明明升体育在次要位置。有的企业甚至未经授权，擅自明明升体育在包装上使用“盘锦大米”标识。
二、做大做强盘锦大米明升体育的优势分析
（一）历史优势。盘锦水稻种植历史久长。1894年朝鲜东学党农民起义和中日甲午战争迫使朝鲜大批农民逃难，世代以稻米为食的朝鲜难民选择落脚地就是能种植水稻、适宜水稻生长的盐碱地——盘锦。1928年，张学良将军建立“营田公司”，开始大面积种植生产水稻，并且成为其宴请高官显贵的“帅府专供”品。当时，盘锦大米就已成为享有盛名的米中珍品，声誉传遍大江南北。
（二）资源优势。盘锦自古就有“鱼米之乡”的美称。目前盘锦水稻种植面积已近170万亩，年产优质水稻过百万吨，占辽宁水稻总产量五分之一，是辽宁省重要商品粮基地和大米出口基地，稻米资源优势极其明显。
（三）环境优势。盘锦地处辽河下游冲积平原，自然条件得天独厚。气候、土壤、水分等自然条件的优化组合为水稻的生理和生化过程物质代谢创造了稳定的生态环境。整个区域处于“燕山运动”形成的新生代沉积盆地之中，土壤经过河流冲积、洪积、海积和风积，不断覆盖着深厚的四系松散沉积物，土质盐碱，矿化度高。专家指出，这种特殊的土壤条件，对优质稻米的孕育发挥了极其重要的作用。
（四）产业优势。一是大米加工业发展迅速。大米生产线近200条，年加工能力超过500万吨，其中日本佐竹、西德布勒等先进加工设备20多套。二是粮食仓储能力较强。各类企业现有粮食仓储能力达180余万吨，固定仓容近百万吨。三是粮食企业资金充足。初步统计，企业资产总量超过30亿元，超过千万的多达数十家。
（五）位置优势。盘锦地处辽西经济区、辽南经济区和辽宁中部城市群三大经济板块的叠合点，可以接受三地的发展辐射。同时还位于沈阳经济区与京津唐城市群之间联接带，居于东北亚经济圈、东北经济圈和环渤海经济圈的交叉点上，是辽宁沿海经济带的重要节点城市，是辽宁省“五点一线”沿海经济带中心区域，是非常好的物流节点。
（六）交通优势。京沈、沈大、盘海营高速公路和京沈、京大高速铁路明明升体育在盘锦汇集，建设中的沈盘铁路纵贯全境，新建的盘锦港是东北及蒙东地区最近、最便捷的出海口。
（七）明升体育优势。盘锦大米具有中国名牌产品和中国驰名商标两个殊荣；“盘锦大米及图”明明升体育在辽宁省中国驰名商标企业市场价值评估中，荣获辽宁省最具综合实力的驰名商标，明升体育价值23.5亿元人民币；2011年又获得“中国十佳地理标志明升体育”和“中国中国体彩网区域公用明升体育百强”称号。
（八）项目优势。益海嘉里粮油综合加工项目落户盘锦，助推了大米精深加工水平的提高。盘锦元态农业科技有限公司的元态无农药残留安全大米项目，通过了欧盟SGS检测，标志着盘锦大米又迈向了一个完全崭新的历史进程。
三、做大做强盘锦大米明升体育的对策建议
（一）明明升体育在生产环节，围绕“大流转、大基地、大订单”做文章，推进规模经营
1、加快农村土地流转。当前盘锦农村土地承包经营权流转主要以转包和出租方式为主，形式比较单一，流转率也只有15.1%。今后要加快农村土地流转步伐，创新工作机制，探索流转模式，采取转包、转让、出租、互换、联合开发、反租倒包、股份合作等形式，按照“政府引导、法人投资、企业经营、产业化开发”的思路，通过典型示范带动作用，大力引导土地流转，不断拓展流转渠道，使农村土地逐步向农业企业、工商企业、农业合作社、专业大户、科技人员等组织和个人集中，扩大集约化、规模化经营，从源头上克服种植的分散性给稻米品质带来的不利影响，减少水稻品种退化和混杂这一客观矛盾，使水稻生产逐步走上“专业化分工、规模化生产、产业化经营、企业化管理”的发展道路。
2、加强种植基地建设。好种出好苗，好苗长好稻，有了好的基地才能收获优质水稻。基地是保证水稻优质、高产和安全生产的重要载体。要从大处着眼，加强农业生态环境建设，从宏观上进一步整治环境，合理工业布局，加强污染源治理，营造优质水稻种植环境，扩大现有无公害、绿色和有机水稻基地生产。要集中技术力量和资金，着力明明升体育在优质水稻种子的引进、培育、推广和主渠道收购上集中攻关，力求有新的突破。同时还要与科研部门“联姻”，加大优质水稻品种的研发力度。以龙头企业为主体，选择优质、高产、高效、抗性好、市场认可的水稻品种，明明升体育在进行试种、提纯、复壮、示范之后，确定主推品种。实行统一供种，统一育秧，统一施肥，统一技术指导，统一栽培管理，连片种植，防止混杂，杜绝“插花”种植，避免“一地多优”。
3、加大订单种植力度。积极探索市场经济条件下农企订单的成功模式和经验，明明升体育在企业与农户间建立起充分协调的利益共同体，切实做到“利益共享、风险共担”。把订单做大做实，全面铺开。加强对农民法制宣传教育，提高订单履约率，使企业拥有相对稳定的原粮基地，为盘锦大米明升体育做大做强提供物质基础。通过建立“企业＋基地＋农户”模式，扩大企业经营规模，促进企业快速发展，使农民从企业的劳务、购销、利润返还的二次分配中得到更多的实惠，真正达到调优水稻品质，打造优质明升体育，增加农民收入，提高企业效益的目的。
（二）明明升体育在流通环节，围绕“大企业、大园区、大物流”做文章，增强竞争实力
1、组建大米企业集团。突破国有、民营互分彼此的传统观念束缚，积极争取国家扶持产业化龙头企业的优惠政策，以龙头企业为核心形成“联合舰队”，打造“航母集群”，彻底改变过去盘锦大米集团组成企业间“虚连”状态。按照现代企业制度的要求，组建具有真正意义，利益共享、风险共担的盘锦大米企业集团。从具有一定规模的企业中选择若干家仓储、加工、销售企业，同时吸纳种业、种植及包装企业加盟，进行资源整合，“握指成拳”，形成绝对优势，主宰盘锦大米行业，担纲保护名牌任务。入选企业应具备几个条件：一要具有独立法人资格，产权明晰，经营业绩良好，资产负债率较低，能积极参与水稻生产基地建设；二要管理规范，市场开拓能力强，业内声誉和银行信用均良好，企业明升体育已具一定影响力；三要具有先进的加工设备及配套的基础设施，年加工销售大米最低明明升体育在5万吨以上，有稳定的销售渠道和营销网络。
2、培育加工产业园区。培育盘锦大米加工产业园区，是发展盘锦大米产业，做大做强盘锦大米明升体育的重要载体。要打破所有制和地域界限，制订有利于产业集聚的财政政策和土地政策，适当降低地价标准，支持园区建设。强化园区的产业定位，通过自身培育、外引内联，引导一批能带动产业升级、起主导作用的大型项目和国内外名企落户盘锦，使其明明升体育在园区内集聚，形成以技术、资本、明升体育和市场网络等为纽带的分工协作体系。主动与科研机构联合，积极引进新技术、新工艺，使盘锦大米产业链纵向延伸，盘锦大米明升体育横向做大，实现盘锦大米明升体育价值最大化。一要引进开发精深加工项目、技术与成果，加强“产学研”结合，把方便食品、特色食品，营养食品、生态食品开发生产作为重点，形成“百花齐放”；二要促进深加工附产品综合利用，充分利用水稻加工副产物，开发高附加值产品、延长产业链，把水稻“吃干榨净”，如稻壳综合利用、米糠油开发等。
3、建设现代物流项目。以盘锦新港为依托，加强临港粮食物流项目建设，降低物流成本，提高企业对市场的反映速度，增强企业竞争实力。一是加快物流码头建设。加大招商引资工作力度，紧紧抓住益海嘉里投资18亿元人民币仓储物流及粮食深加工项目和中纺拟明明升体育在盘锦投资粮食物流码头项目的机遇，明明升体育在盘锦新港建成具有一定规模的粮食专用码头。二是加快物流中心建设。充分利用港口优势，明明升体育在盘锦新港建设一个集仓储、加工、配货、深加工、现货交易、期货交易于一体，兼具其他服务功能的现代粮食物流中心，使其成为东北稻米集散地。三是加快物流平台建设。建立物流配送中心，发展第三方物流，加快物流人才培养，培育专业物流市场，为“盘锦大米”搭建通往世界各地的物流通道。
（三）明明升体育在销售环节，围绕“大明升体育、大营销、大宣传”做文章，抢占市场份额
1、整合盘锦大米明升体育。地域名品是一种非常珍稀、价值巨大的优势资源，不很好的保护将会永远失去，因此必须明明升体育在整合上做文章。建议将纷乱繁杂的盘锦大米明升体育整合为以“盘锦大米”中国驰名商标为母商标，各企业明升体育为子商标的真正的盘锦大米明升体育，提高“盘锦大米”中国驰名商标的使用门槛，实行统一明升体育、统一标识、统一包装、统一质量标准，以至于统一价格、营销和宣传，彻底摆脱无序竞争、各自为战局面，不断增强“盘锦大米”这一地域明升体育明明升体育在国内外市场上的竞争力和影响力。
2、构建合作营销网络。当今市场竞争愈加激烈，科技发展日新月异，面临的问题也更深更复杂，再强大的企业都有自己的不足，都有自己的盲区，它需要盟友的坚定支持，谁都不会拒绝明明升体育在互信基础上的战略合作。各企业都要拥有开放与分享的心态，寻找更多的战略或策略伙伴，长期合作、追求共赢。经过十几年的发展，盘锦大米加工企业已经明明升体育在全国各地形成了各自的大米营销网点，但这些网点都是孤立的个体，缺乏有效的链接，没有形成互通、高效的网络。若把这些企业联合起来，采取合作营销策略，共同利用现有的营销网络，借重对方，可以使各成员企业以较少费用获得较大的营销效果。明明升体育在当前情况下，通过组建集团或成立企业联盟，将益海嘉里的全国大型超市营销网络，鼎翔米业、锦珠米业等大型企业的省内外专卖店、精品店、代销店营销网络，小型米厂的城乡批发市场营销网络实现资源共享，互用对方网络，互销对方产品，不但可以共同把盘锦大米做大做强，而且还可实现企业利益最大化，达到企业共赢的目的。
3、统一宣传推介名牌。明升体育知名度和美誉度的提高是明升体育价值得以实现的必要前提,而知名度和美誉度的提高离不开对明升体育的广告宣传。大米是微利产品，现今媒介宣传成本太高，一般的大米企业都会望而却步。明明升体育在没有形成规模优势的情况下，大米企业根本就没有实力一掷万金去做大广告，这明明升体育在一定程度上限制了明升体育宣传推介。建议加大广告宣传力度，由政府牵头，市场化运作，引导鼓励企业积极参与，共同出资，联合宣传，统一使用广告用语，保持宣传的一致性，树立“盘锦大米”中国驰名商标的核心明升体育形象，让消费者认知其唯一性，其他明升体育均为其统领下的子商标。要从平面到立体、从历史到现实、从具体到抽象、从内明明升体育在品质到外部环境，全方位、多角度地宣传、展示和传播盘锦自然生态环境、特殊的水稻种植文化和盘锦大米独特的品质，提升知名度和美誉度，不断扩大市场占有率。
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